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Décryptage des Tendances : Les Neurosciences valident (encore) les pubs TV

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Le 20 juin 2016

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Think TV, l’organe représentatif des chaines commerciales canadiennes emboîte le pas de son équivalent anglais (cf. NLNC du 13/04 Thinkbox / Neuro Insight) et propose une étude sur l’impact de la pub TV mesurée par les neurosciences. On s’en serait douté, la conclusion est favorable à la TV, mais voici les résultats dans le détail.

Méthodologie. Brainsights a mesuré l’activité cérébrale de 600 participants répartis en 3 groupes qui ont été exposés aux mêmes publicités, mais sur des écrans différents : TV, laptop, mobile. Tous ont visionné des fictions, de la téléréalité, du UGC et les mêmes publicités. Des capteurs mesuraient l’activité cérébrale sur 3 facteurs : l’attention, la connexion (émotionnelle), et l’encodage en mémoire long terme. Illustration ci-dessus avec un test plus ancien.

Avantages de la TV. L’écran TV (en raison de sa taille et de sa meilleure définition) permet d’obtenir de bien meilleurs scores sur les pubs à storyline ou imagerie complexe : le spectateur est mieux engagé car il perçoit mieux et plus vite les changements de situations, les détails visuels et subtilités du spot . De même, la TV surperforme pour les spots centrés sur la marque.

Exemples de spots

                                                                    Coca-Cola-One-Brand-Logo 131001KFC jpg

Versatilité de la TV. Quand les spot sont peu complexes, avec un « call to action » simple (exemple McDonalds), ou quand le message est centré sur les bénéfices consommateur, la TV est légèrement moins performante que les mobiles ou laptops, mais reste efficace. Et, ironie ultime, Brainsights a constaté que les Vines de Zack King, contenu mobile friendly s’il en est, ont un impact 4 fois supérieur en télé !

Toute l’étude est téléchargeable ici.

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Thanh-Tam VO DUY

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