Nos Engagements

Chez M6 Publicité, nos équipes sont engagées et mobilisées depuis de nombreuses années pour faire évoluer avec nos parties prenantes la responsabilité de la publicité dans son modèle de production, de diffusion, mais aussi dans son rôle pour valoriser des modes de vie plus responsable, plus durable et des solutions accessibles à tous.

Mettre en œuvre des actions engagées et ancrées sur le terrain

Nous nous engageons auprès d’associations et auprès des marques ayant entrepris une démarche éthique et durable.

• Le Hackathon Engagé by M6 Publicité

En déployant depuis 2023 notre Hackathon Engagé, nous mettons notre expertise et la puissance de nos antennes au service d’associations qui œuvrent autour de problématiques sociétales ou environnementales en lien avec les engagements RSE du Groupe M6.

Des professionnels de la communication du Groupe M6 ainsi que des agences médias partenaires, accompagnent pendant 24h, 5 associations dans la production du storytelling de leur premier spot publicitaire TV.

A l’issue de ces deux jours de Hackathon, un jury sélectionne le pitch le plus marquant, afin de permettre à l’association gagnante de bénéficier de la production et de la diffusion de son spot sur les chaînes du Groupe M6 et M6+. Retour en images sur les éditions 2023 et 2024.

Le Hackathon Engagé by M6 Publicité sera de retour en juin 2025 !

• L’évènement solidaire ‘‘Top Chef des Positifs’’

Le Groupe M6, M6 Publicité et M6 Unlimited, soutiennent l’évènement culinaire inclusif et solidaire « Top chef des Positifs », à l’initiative d’un collectif de jeunes en situation de handicap, « Les Positifs », de l’IEM Christian Dabbdie de Lille.

L’évènement met en compétition 6 brigades qui s’affrontent pour préparer des plats de la haute gastronomie. Pour la 2^ème édition, en mai 2024, les brigades étaient composées de candidats de l’émission Top Chef, de grands chefs de la région, de jeunes en situation de handicap, de résidents d’EHPAD et de grands patrons d’entreprises.

• M6 Publicité, partenaire fondateur du Grand Prix de la Marque Engagée^®  depuis 8 ans

Ce prix, organisé par Produrable et Linkup, a pour objectif de récompenser les marques qui se distinguent par leurs engagements en faveur de la responsabilité sociale des entreprises, de la durabilité, des pratiques éthiques et de leurs contributions sociétales significatives.

• Actions de sensibilisation auprès des collaborateurs  

Nous organisons régulièrement des sessions de sensibilisation des collaborateurs aux grands enjeux environnementaux : biodiversité, recyclage, règles des 3R (réduire, réutiliser, recycler), numérique responsable, etc.

Construire ensemble de nouveaux récits publicitaires

Chez M6 Publicité, nous sommes convaincus que la publicité peut être un catalyseur de changement positif en sensibilisant, en faisant évoluer l’imaginaire de consommation, les valeurs symboliques de représentation et les gestes du quotidien. Et cela sans impacter les fondements mêmes de l’efficacité publicitaire.

Grâce à des offres et services dédiés, nous accompagnons les marques dans la construction de récits publicitaires plus responsables :

• 6green : valoriser les marques qui font la promotion de produits & services à moindre impact sur l’environnement à travers la mise à disposition de différents formats publicitaires dédiés. Une offre qui s’appuie sur une liste de labels identifiés et validé selon le cahier des charges de l’ADEME.
• 6scan Labels : informer sur les bénéfices des principaux labels environnementaux par la mise en valeur du label ou scoring environnemental du/des produits mis en avant dans la création publicitaire et à travers un renvoi QR code vers une note pédagogique. Une offre qui s’appuie sur une liste de labels identifiés et validé selon le cahier des charges de l’ADEME.
• Comportements Responsables : encourager l’adoption de nouvelles pratiques de consommation en valorisant les créations publicitaires qui font la promotion de comportements plus responsables avec des jingles d’entrée et de sortie contextualisés.
• Journées engagées : sensibiliser aux grands enjeux sociétaux et environnementaux à travers des écrans de sensibilisation dédiés, diffusés à l’occasion de Journées nationales/internationales.
•  S6lidaire : permettre aux marques de soutenir financièrement un projet associatif ou une grande cause. En partenariat avec Goodeed.

Plus d’informations sur nos offres RSE

Décrypter l’évolution des comportements responsables des Français

Nous décryptons l’évolution des tendances de marché et les attentes des consommateurs à travers nos études référentes.

• Étude barométrique ‘‘le temps des marques responsables’’

Depuis 2019, cette étude, réalisée avec Sociovision, analyse l’évolution des comportements responsables des Français, la perception des marques engagées et les leviers de communication impactant. La 4^ème édition portait sur le défi de la mobilisation positive et interrogeait « comment développer durablement une culture de l’engagement ? ». 

Une édition qui s’appuyait sur les sciences cognitives pour comprendre quels sont les freins psychologiques et structurels à la mise en place de comportements responsables, et comment elles peuvent aider les marques à renforcer l’efficacité de leurs communications responsables grâce à l’expertise de l’institut Impact Mémoire.

Mieux comprendre et mesurer l’Impact Carbone de nos activités publicitaires

• Construire des normes communes : le SNPTV, le SRI et le BDR ont travaillé en collaboration avec leurs membres, dont M6 Publicité, sur des référentiels communs de calcul de l’empreinte carbone de la publicité, accompagnés par des acteurs référents : BL Evolution et DK.
• Mesurer l’empreinte carbone de la diffusion des campagnes publicitaires : pour mesurer l’empreinte carbone de la diffusion des campagnes publicitaires diffusées sur nos actifs médias, nous utilisons les outils de mesure développés dans le cadre des travaux du SNPTV et du BDR, par la société DK.
• Optimiser l’empreinte carbone de la diffusion des campagnes publicitaire : nous étudions et challengeons régulièrement nos pratiques permettant d’optimiser l’empreinte carbone de la diffusion des campagnes publicitaires sur nos actifs médias et d’identifier de nouveaux leviers d’optimisations et eco-tips.
• Promouvoir une publicité digitale responsable : nous sommes engagés dans le programme Sustainable Digital Ad Trust du SRI. Lors de la 2^ème vague d’évaluation, en octobre 2024, nous avons obtenu l’échelon « Platine » récompensant l’ensemble des actions mises en œuvre par nos équipes et le Groupe M6 pour une publicité digitale plus responsable.

Les engagements du Groupe M6

M6 Publicité s’inscrit pleinement dans la politique RSE du Groupe M6. Depuis de nombreuses années, le Groupe M6 s’engage à travers de nombreuses initiatives portées sur ses antennes, les actions de sa Fondation, la Mission Handicap et auprès de ses collaborateurs.

La Direction de l’Engagement anime la politique RSE du Groupe M6, en coordination avec les autres directions. Grâce à une consultation de nos partenaires institutionnels, producteurs, distributeurs, commerciaux, du grand public et des collaborateurs, des enjeux RSE prioritaires ont été identifiés et constituent le socle du plan d’action RSE.

Composé de 6 feuilles de route, ce plan d’action s’appuie sur les atouts du Groupe M6, afin d’étendre les bonnes pratiques existantes à l’ensemble du Groupe.

Ces 6 enjeux prioritaires sont :

• L’empreinte carbone : le bilan carbone complet du Groupe M6 a été réalisé en 2022, point de départ vers une transition carbone
• L’écoproduction : le Groupe M6 a rejoint le conseil d’administration de l’association Ecoprod. Mise en place d’une charte d’écoproduction par M6 Unlimited
• La pédagogie des médias : portée par les chaînes jeunesses afin d’accompagner les jeunes publics dans la compréhension de l’univers des médias et le décryptage de l’information
• La sobriété numérique : depuis 2021, 6play et son partenaire technologique Bedrock, ont développé le mode « éco-stream », une fonctionnalité permettant aux utilisateurs de visionner les programmes en limitant l’empreinte environnementale de leur consommation
• L’antigaspi : partenariat avec Les Alchimistes afin de trier et revaloriser en compost 100% des déchets alimentaires des restaurants d’entreprise du Groupe M6
• L’égalité des chances : partenariat avec la plateforme 2GAP regroupant des réseaux professionnels féminins afin d’améliorer la visibilité des femmes expertes sur nos antennes ; lancement d’un programme de mentorat en partenariat avec l’association « Nos quartiers ont du talent » afin d’accompagner des jeunes talents issus de QPV ou milieux ruraux vers l’insertion professionnelle ; mise en place de duos homme/femme à la tête de toutes les tranches info de RTL

Plus d’information sur les engagements du Groupe M6 : https://www.groupem6.fr/fr/engagements/