Campagnes

Rétro 2021 : M6 Publicité récompensée par 19 prix

15 Déc 2021

Avec 19 prix remportés en 2021, M6 Publicité a été plébiscitée pour sa capacité d’innovation, la créativité de ses équipes et pour la proximité qu’elle cultive avec les marques.

Carrefour / L’amour est dans vos assiettes

Prix or au grand prix des Stratégies médias (placement de produit, mécénat)
Prix argent au grand prix Stratégies de la communication éditoriale (communication éditoriale externe, films éditoriaux)
Prix bronze à La nuit des rois, (multicanal)
Prix bronze aux trophées e-commerce (campagne média)

Karine Le Marchand, animatrice préférée des Français, part à la rencontre des producteurs « filières qualité » Carrefour et s’entretient avec eux à propos de leur métier d’agriculteur. Ces interviews, menées avec le même ton que l’émission L’amour est dans le pré, sont exploitées dans une campagne publicitaire TV et digitale intitulée L’amour est dans vos assiettes, diffusée en coupure de l’émission phare, en 1^re position d’écran publicitaire.

Cdiscount Liveshopping/ Top Chef avec Hervé Cuisine et Charline Stengel

Prix or aux trophées e-commerce (campagne réseaux sociaux)

Cdiscount, plateforme française de e-commerce, innove et propose une session de live shopping animée par 2 influenceurs référents dans l’univers food, très populaires auprès du grand public et des initiés : Charline Stengel (candidate de Top Chef sur M6) et Hervé Cuisine, blogueur suivi par 1,3 million de fans sur Youtube.

EDF / Gestes de ménages :

Prix or aux trophées marketing (brand content)
Prix argent au grand prix Stratégies de la communication éditoriale (support de communication éditoriale externe)
Prix bronze au grand prix des Stratégies médias (utilisation stratégique des médias)
Prix bronze au grand prix du brand content (services)

EDF s’invite chez Emma et Fabien, couple emblématique de Scènes de ménages, pour partager ses astuces en matière d’économie d’énergie. Les 6 saynètes ont été diffusées sur 6play sur un espace dédié autour de la série, en pré-roll et ont été relayées sur les réseaux sociaux de M6.

Leroy Merlin / Mieux chez vous avec Sophie Ferjani

Prix argent au grand prix des Stratégies médias (placement de produit, mécénat)
Prix bronze au grand prix Stratégies de la communication éditoriale (support de communication éditoriale externe)

Sophie Ferjani, célèbre architecte d’intérieur de Maison à vendre sur M6, investit le showroom Leroy Merlin avec 4 vidéos diffusées sur 6play et les réseaux sociaux de l’animatrice. Elle y prodigue ses astuces déco en mettant en lumière les articles du carnet de tendances Leroy Merlin.

Lindt / Le meilleur pâtissier

Prix bronze au grand prix des Stratégies médias (placement de produit, mécénat)

Lindt, parrain de l’émission Le meilleur pâtissier sur M6, a lancé un dispositif de communication inédit en parrainant pour la première fois une épreuve du programme avec l’intervention de l’un de ses chefs chocolatiers. En complément du sponsoring média : la création d’une tablette de chocolat en édition limitée et sous licence de l’émission Le meilleur pâtissier.

Lipton, génération tri, génération influence

Prix or au grand prix du social media (meilleure campagne d’influence)
Prix bronze au grand prix Stratégies de l’innovation média (meilleure présence sur les réseaux sociaux)

Lipton Ice Tea fabrique désormais la quasi-totalité de ses bouteilles avec du plastique 100% recyclé. Pour inciter la jeune génération à changer ses habitudes de tri, la marque a lancé la #LiptonGénérationTri : une opération d’influence inspirante et engagée avec 3 influenceurs ultra-puissants sur les réseaux sociaux : Romy, Joyca et JustRiadh.

Le temps des marques responsables

Prix argent aux trophées études et innovation (brand purpose, raison d’être, RSE)

M6 Publicité, en partenariat avec l’institut Sociovision, analyse et décrypte les nouveaux comportements de consommation responsable (actions, innovations et solutions), dans l’objectif d’accompagner les marques à appréhender l’évolution des comportements et des attentes de leurs consommateurs, mais aussi de les inspirer dans leurs prises de parole.

Orange Bank / En famille

Prix argent au grand prix du brand content (banque et assurances)

Orange Bank déploie sa communication en TV et en digital autour de la série estivale En famille, avec un double dispositif de parrainage TV et de contenus exclusifs. La marque était présente autour du programme avec des billboards incarnés par les comédiens de la série et proposait en parallèle une série de 5 épisodes inédits sur 6play, mettant en scène les produits et services de la première banque 100% mobile française.

Swarovski / Smart Custom sur 6play

Prix or aux trophées de l’innovation publicitaire (publicité online)

Smart Custom est un nouveau dispositif de ciblage permettant à Swarovski de créer une cible entièrement personnalisée. L’identification et la définition du segment d’audience sur-mesure est permise par la mise en place d’un questionnaire simple sur 6play, en pré-roll d’un programme.

Uber Eats livre Top Chef à domicile

Prix or aux trophées marketing (hors média, opération de com événementielle)

Top Chef débarque à domicile grâce à Uber Eats, parrain de l’émission. Aux 4 coins de la France, les amateurs de gastronomie ont pu commander sur l’application le menu de l’émission, pour une dégustation en direct depuis leur salon.