Études et insights

Observatoire des podcasts #2 : M6 Publicité décrypte le succès des podcasts natifs

19 novembre 2019

M6 Publicité dévoile la 2^ème édition de son observatoire des podcasts, dédiée à la tendance des podcasts natifs.

Un podcast natif est un programme audio original créé exclusivement pour une diffusion sur le digital. Format audio digital en pleine effervescence, il est écouté chaque semaine par 1 français sur 10*. Face à cet engouement, l’offre de contenus explose.

Dans ce nouvel Observatoire, M6 Publicité a répertorié plus de 750 podcasts natifs sur le marché Français, et propose sous la forme d’une infographie, une analyse détaillée du format aussi bien du point de vue éditorial que du côté de sa monétisation publicitaire.

Le Groupe M6 se positionne comme l’un des groupes médias de références sur l’audio digital, de par l’expertise de sa régie publicitaire qui accompagne les marques dans la conception, la distribution et la médiatisation de leur podcast et de RTL Originals, son offre de podcasts originaux conçus à partir des thématiques éditoriales fortes des antennes télévision, radio et digitales du Groupe.

Podcasts natifs, que retenir ?

En plein boom + 67% de podcasts en 1 an.
Un format qui parle de tout + de 20 thématiques éditoriales différentes.
Le tête-à-tête est privilégié + d’1 podcast sur 3 sont des interviews/témoignages.
Une audience engagée + de 8 podcasts sur 10 sont notés ou commentés.
En route vers la monétisation 36% des podcasts natifs en 2019 intègrent une présence annonceur.
Une intégration native de la marque dans 2/3 des cas, c’est la voix du podcast qui mentionne la marque.