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Les #VacancesMagiques de lastminute.com avec M6 Publicité

Nouvelle fenêtreESPACE MY6

Avec ce dispositif, l’objectif est de positionner la marque comme le leader des offres de vacances en ligne en mettant en avant quatre priorités :

• Gagner en notoriété,
• Associer la marque à l’univers de l’émotion, de la magie et de l’aventure,
• Positionner lastminute.com comme un « facilitateur de vie » aux offres magiques,
• Créer l’événement, susciter l’engagement.

Les individus 25-49 sont pour lastminute.com, le cœur de cible (individus connectés et forts consommateurs de voyages/loisirs). En termes d’items de valeurs, il s’agit de s’adresser à un public sensible à l’émotion, à l’aventure, à la magie, spontané.

M6 Publicité a mis à jour une affinité audience/valeurs avec les téléspectateurs de La France A Un Incroyable Talent, dont les ind. 25-49 constituent 46% de l’audience en moyenne.

Un dispositif interactif inédit en France qui associe la puissance de la TV (parrainage + spots sous licence LFAUIT) à l’interactivité sociale (jeu-concours Twitter + sur mini-site dédié avec offres et contenus exclusifs). L’originalité de l’engagement repose sur la synergie avec LFAUIT (endorsement Eric Antoine) et  l’instantanéité du jeu-concours (jouer en direct pendant la 1^ère coupure publicitaire avec #VacancesMagiques).

Porté par les audiences de LFAUIT (3.8 M en moyenne), le dispositif s’est distingué auprès des 25-49ans en TV avec 4.7M de contacts touchés par les spots et 13.8M en parrainage.

En digital, lastminute.com a créé l’évènement avec près de 12.000 tweets #vacancesmagiques (TopTweet sur les 8 soirées) et le mini-site a été un succès avec 70.000 pages vues.

Finalement, ce sont 38.634 km de bonheurs qui ont été offerts !