Loisirs

La clé des champs avec Airbnb

Airbnb développe avec M6 un nouveau programme court autour des milieux ruraux pour séduire plus largement les Français.

Airbnb jouit d’une image plutôt citadine, tant son concept a su séduire les urbains en se pliant à leur mode de vie et à leurs aspirations.

Aujourd’hui, Airbnb souhaite développer sa stratégie de communication autour de la ruralité, afin de séduire plus largement les Français. Près de 22 000 logements ruraux qui sont hébergés sur la plateforme.

Le Groupe M6 a imaginé le concept La Clé des Champs, un programme court cross media pour mettre en lumière les modes de vie ruraux et déconstruire les idées reçues. L’animatrice de « L’Amour est dans le Pré« , Karine Le Marchand, s’est naturellement imposée comme ambassadrice du programme court.

Séduit par le format, Airbnb a choisi de s’y associer.

Une activation orchestrée en manière 360 :

Sponsoring du programme court par Airbnb,
Diffusion du programme court en TV sur M6 et en digital sur 6play avec une page programme dédiée,
Un spot radio incarné par Karine Le Marchand.

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