Marketing et innovations

M6 Publicité déploie son offre de médiaplanning météo en TV segmentée

Pour répondre aux besoins d’anticipation de prendre la parole au meilleur moment et de piloter leurs vente en fonction de la météo, M6 Publicité, déjà partenaire de Weathernews, leader français de la gestion de la météo-sensibilité, ajoute au périmètre de son offre météo la publicité sur TV segmentée.

Les conditions météorologiques peuvent avoir un impact majeur sur les performances économiques d’un pays et sur les comportements de ses consommateurs. En France, 70%* de l’économie française est qualifiée de « météo-sensible » et subit des variations liées directement au climat. Aussi, 4% du PIB peut être annuellement détruit en raison d’une météo défavorable.

Grâce à son partenariat inédit avec Weathernews, M6 Publicité dispose d’un tableau de bord lui permettant de prendre en compte les prévisions météo jusqu’à 3 semaines et de choisir le moment de diffusion optimal de chaque campagne TV, radio, digitale et TV segmentée.

L’offre médiaplanning météo de M6 Publicité permet un pilotage ultra réactif : il est désormais possible de cibler les jours de campagne voire de les décaler en cas de météo défavorable, jusqu’à J-5 en TV, J-1 en radio et le jour J en digital et TV segmentée. L’annonceur peut ainsi prendre la parole au meilleur moment, sur l’ensemble des médias du groupe M6 avec également la possibilité de géolocaliser ses campagnes.

Selon une étude de Weathernews et de M6 Publicité, une campagne météo de produits saisonniers programmée pendant les pics de chaleur génère +23 points d’efficacité publicitaire*.

*Weathernews – Climpact Metnext / France

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