Après des pionniers comme Burberry’s en février dernier, d’autres marques ont elles aussi décidé de casser le rituel ancestral et présenter les nouvelles collections en live stream, avec mise en vente immédiatement dans la foulée. Est-ce que la prochaine étape sera la fusion entre live et e-commerce, dans des vidéos interactives ?

Contexte : anciens et modernes. A la NY Fashion Week la semaine dernière, le débat faisait rage sur le « see now, buy now » : si Tom Ford, Michael Kors ou Proenza Schouler ont décidé de synchroniser présentation et vente des collections pour répondre à la demande et combattre les copies « fast fashion », d’autres maisons comme Chanel ou Dior sont décidées à conserver le rythme traditionnel, nécessaire pour garantir la qualité … et créer le manque.

Quoi qu’il arrive, les défilés sont devenus des événements audiovisuels B2C spectaculaires (voir ici Tommy Hillfiger et Tom Ford), relayés voire spoilés sur les réseaux sociaux, et de plus en plus souvent accompagnés de la mise en vente immédiate sur le site e-commerce habituel.

Live stream + e-commerce = vidéo shoppable ? En parallèle du live streaming, des marques expérimentent les vidéos shoppables (John Varvatos, Ted Baker, Diesel…) à partir de films préenregistrés. Les prestataires techniques varient : WirewaxCinematiqueFuizsShoppableVideo etc.,sans compter les outils Youtube, ceux que Facebook serait en train de développer. Et les méthodes varient aussi, en particulier entre l’interactivité interruptive (je clique un vêtement / la vidéo stoppe) et non interruptive (je clique / le vêtement est mis de côté).

Mais personne ne s’est encore positionné sur l’ajout d’une couche de e-commerce sur une vidéo en direct : avec les technologies de reconnaissance visuelle utilisées par exemple par Spott (partenaire de RTL TVI en Belgique sur des vidéos d’émissions shoppables), , on peut imaginer bientôt de l’interactivité générée à la volée durant un défilé… À suivre.

 

 

tam vo dui

Thanh-Tam VO DUY

Les autres actualités Études et insights

M6 Publicité présente la 3ème édition de son étude référente : Le Temps des Marques Responsables

Études et insights

Le Groupe M6 multiplie les initiatives en termes de responsabilités environnementales et sociales. À travers sa direction de ...

M6 Publicité et Harris Interactive démontrent les bénéfices pour les marques d’utiliser une mécanique créative commune en TV et en radio

Études et insights

M6 Publicité et Harris Interactive publient l’étude : « Visual Transfer TV-radio : les supers-pouvoirs du son dans la publicité » ...

M6 Publicité et Gulli publient les Tendances Kids 2021

Études et insights

M6 Publicité et Gulli publient les Tendances Kids 2021, l’étude de référence des usages de consommation vidéo des enfants et des ...

Parlons ensemble de votre projet

Écrivez-nous pour plus de renseignements

Les informations recueillies sont uniquement utilisées par M6 Publicité pour répondre à vos demandes. Les réponses à un tel formulaire présentent un caractère facultatif à l’exception des données indiquées par un astérisque, obligatoires. Pour en savoir plus et exercer vos droits, prenez connaissance de notre Charte de Confidentialité.