Après des pionniers comme Burberry’s en février dernier, d’autres marques ont elles aussi décidé de casser le rituel ancestral et présenter les nouvelles collections en live stream, avec mise en vente immédiatement dans la foulée. Est-ce que la prochaine étape sera la fusion entre live et e-commerce, dans des vidéos interactives ?

Contexte : anciens et modernes. A la NY Fashion Week la semaine dernière, le débat faisait rage sur le « see now, buy now » : si Tom Ford, Michael Kors ou Proenza Schouler ont décidé de synchroniser présentation et vente des collections pour répondre à la demande et combattre les copies « fast fashion », d’autres maisons comme Chanel ou Dior sont décidées à conserver le rythme traditionnel, nécessaire pour garantir la qualité … et créer le manque.

Quoi qu’il arrive, les défilés sont devenus des événements audiovisuels B2C spectaculaires (voir ici Tommy Hillfiger et Tom Ford), relayés voire spoilés sur les réseaux sociaux, et de plus en plus souvent accompagnés de la mise en vente immédiate sur le site e-commerce habituel.

Live stream + e-commerce = vidéo shoppable ? En parallèle du live streaming, des marques expérimentent les vidéos shoppables (John Varvatos, Ted Baker, Diesel…) à partir de films préenregistrés. Les prestataires techniques varient : WirewaxCinematiqueFuizsShoppableVideo etc.,sans compter les outils Youtube, ceux que Facebook serait en train de développer. Et les méthodes varient aussi, en particulier entre l’interactivité interruptive (je clique un vêtement / la vidéo stoppe) et non interruptive (je clique / le vêtement est mis de côté).

Mais personne ne s’est encore positionné sur l’ajout d’une couche de e-commerce sur une vidéo en direct : avec les technologies de reconnaissance visuelle utilisées par exemple par Spott (partenaire de RTL TVI en Belgique sur des vidéos d’émissions shoppables), , on peut imaginer bientôt de l’interactivité générée à la volée durant un défilé… À suivre.

 

 

tam vo dui

Thanh-Tam VO DUY

Les autres actualités Marketing et Innovations

Conditions Générales de Vente 2020

Marketing et Innovations

Engager, cibler, simplifier : les 3 leviers d’accompagnement de M6 Publicité Évolution réglementaire, amélioration de la mesure ...

Kia Motors France s’associe à Scènes de Ménages et M6

Marketing et Innovations

  Kia Motors France s’associe à Scènes de Ménages et M6 pour le lancement de la nouvelle Kia XCeed Kia Motors France et ses ...

Monini choisit Step by M6 pour sa 1ère campagne TV en France

Marketing et Innovations

Pour ses 1ers pas en TV, Monini s’est entouré de M6 Publicité et son équipe d’experts dédiés à l’accompagnement des nouveaux ...

Parlons ensemble de votre projet

Écrivez-nous pour plus de renseignements

Les informations recueillies sont uniquement utilisées par M6 Publicité pour répondre à vos demandes. Les réponses à un tel formulaire présentent un caractère facultatif à l’exception des données indiquées par un astérisque, obligatoires. Pour en savoir plus et exercer vos droits, prenez connaissance de notre Charte de Confidentialité.